服飾品牌Esprit品牌開始扭轉(zhuǎn)頹勢，截止6月底其母公司思捷環(huán)球去年扭虧為盈賺2100萬，而上年同期虧損為36.96億元。
去年，思捷環(huán)球營業(yè)額同比下跌8.41%錄得177.88億元；毛利為89.29億元，同比去年跌7.9%。毛利率為50.2%，保持平穩(wěn)，與去年對比微升0.3%。
在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的思捷環(huán)球首席執(zhí)行官 Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式，將貨品上架時間從以往平均10個月縮短至3至4個月，全方位在產(chǎn)品的設計、質(zhì)量和性價比方面作出變革。
在形象改革上，其中包括邀請了上半年人氣急升的韓國明星宋慧喬擔任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽的后裔》在國內(nèi)以及亞洲地區(qū)創(chuàng)下了各類收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國內(nèi)以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開始擺脫Esprit形象上的頹勢。
不過，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如關閉一些受經(jīng)濟放緩影響的虧損門店，早前公司將業(yè)績疲軟的原因歸咎中國內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟增長放緩，削弱了消費者信心。
Jose Manuel Martinez指出，經(jīng)過三年來重組后，集團的主要目標已完成，不過他表示，在批發(fā)渠道及亞太區(qū)兩個重要范疇仍面對零售的逆境，未來將繼續(xù)專注提升利潤。
財務總裁鄧永鏞在業(yè)績發(fā)布會上表示，受環(huán)球金融市場波動及內(nèi)地經(jīng)濟放緩等因素影響，門店的人流有所下降，而集團透過減價方式促銷令到收入及利潤受壓，但他強調(diào)集團有清晰策略及計劃持續(xù)改善經(jīng)營效率，相信電商收入將繼續(xù)錄得穩(wěn)定升幅，支持集團業(yè)績及毛利表現(xiàn)繼續(xù)改善。
對于較早前集團主席柯清輝指已與德國工會協(xié)定將裁員10%，鄧永鏞透露該裁員行動已接近完成，暫無其他裁員計劃。
服飾品牌Esprit 由 North Face 的創(chuàng)始人 Douglas Tompkins 和前妻 Susie Russell 于1968 年在舊金山創(chuàng)立，于1992 年就進入了中國市場，當時受到中國年輕人的追捧,但是現(xiàn)在被比它晚進入中國市場的H&M和 ZARA等快時尚擠壓市場份額，業(yè)界指其失去了品牌活力被年輕人所拋棄，目前一直在艱苦的轉(zhuǎn)型重組。
今天發(fā)布財報消息后，思捷環(huán)球(00330.HK)股價微跌0.74%至每股6.72港元，近3個月來其股價累積上漲超過20%，目前市值約為130億港元。
