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韓國(guó)衣戀挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng),欲打造超級(jí)購(gòu)物中心

作者:西服定做 時(shí)間:2016-10-26 來源:m.eadt.cn
摘要:近年,衣戀在中國(guó)動(dòng)作不斷。除了旗下品牌在中國(guó)開店,今年1月,衣戀在中國(guó)正式開始涉足購(gòu)物中心。與百盛合作,把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。 接下來,它還會(huì)陸續(xù)與中國(guó)其他百貨、商場(chǎng)合作,計(jì)劃2016年將開10家購(gòu)物中心;2017年,開30家以上。同時(shí),2020年達(dá)

  近年,衣戀在中國(guó)動(dòng)作不斷。除了旗下品牌在中國(guó)開店,今年1月,衣戀在中國(guó)正式開始涉足購(gòu)物中心。與百盛合作,把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。

  接下來,它還會(huì)陸續(xù)與中國(guó)其他百貨、商場(chǎng)合作,計(jì)劃2016年將開10家購(gòu)物中心;2017年,開30家以上。同時(shí),2020年達(dá)到500家和2000億的銷售規(guī)模,可以看出這個(gè)韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)野心。


韓國(guó)衣戀挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng),欲打造超級(jí)購(gòu)物中心

  韓國(guó)衣戀集團(tuán)本身在韓國(guó)就有56家購(gòu)物中心(NEWCORE OUTLET),這次它把成功的運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)驗(yàn)帶來了中國(guó),把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯,主打吸引80、90后年輕群體,讓低迷的百貨業(yè)又重新看到了一個(gè)出路。

  目前,衣戀在中國(guó)共開出了2家購(gòu)物中心,分別是與百盛合作的上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)以及與華聯(lián)合作的成都優(yōu)客城市廣場(chǎng)。此外,百盛南昌恒茂店也于今年9月關(guān)閉,并宣布將與衣戀集團(tuán)的合作進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)

  該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)面積僅有4.5萬平方米(不包括停車場(chǎng),共分為6層,其中地下一層,地上五層),但麻雀雖小五臟俱全。作為一個(gè)傳統(tǒng)百貨店升級(jí)到小型購(gòu)物中心的改造,不僅在業(yè)態(tài)上增加餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的占比,同時(shí)還具備購(gòu)物、餐飲、娛.樂、社交、親子、文化等功能。

  首先,衣戀集團(tuán)旗下的品牌那叫一個(gè)齊全。除了SPAO、Mixxo、Shoopen等快時(shí)尚集合店及美登好室家居集合店的入駐,還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店、自然別谷、新百倫工廠店、風(fēng)靡全球的Eland全系品牌女裝及配件。

  另外還有Running Man人氣成員Gary主理的時(shí)尚潮牌HALYANG、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)超人氣品牌NANING9、TWEE的時(shí)尚品牌店、in the gray、REDEYE、韓國(guó)可可蒙兒童樂園及咖啡廳等韓國(guó)人氣品牌。

  在上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)開業(yè)不到半年時(shí)間里,衣戀與華聯(lián)合作,在成都開出了它在中國(guó)的第二家購(gòu)物中心優(yōu)客城市廣場(chǎng)。9月30日項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)一個(gè)月,10月29日正式開業(yè)。

  引進(jìn)一堆成都沒有的韓國(guó)品牌

  憑借著多品牌的差異化,衣戀在這個(gè)不足1.3萬平米的購(gòu)物中心里,錯(cuò)落有致地布局了涵蓋化妝品、輕奢、餐飲、服裝、鞋履、珠寶等業(yè)態(tài)的數(shù)十家品牌。

  除了衣戀旗下的牌子基本都有引進(jìn)之外,在韓國(guó)的人氣化妝品品牌也進(jìn)來得差不多,運(yùn)動(dòng)品牌那叫一個(gè)齊,還有好多新興的人氣品牌。

  40多個(gè)品牌“殺入”中國(guó)市場(chǎng)

  其實(shí)熟悉衣戀的人都知道,它是從女裝開始,經(jīng)過20多年的發(fā)展,現(xiàn)在已然成為一個(gè)擁有各業(yè)態(tài)的集團(tuán)企業(yè)。集團(tuán)主要分六大板塊:時(shí)尚、零售、餐飲、休閑、主題城市、娛.樂與運(yùn)動(dòng)。其中,擁有53個(gè)餐飲品牌和55家購(gòu)物中心,同時(shí)在韓國(guó)有23個(gè)五星級(jí)酒店。

  1994年,衣戀集團(tuán)憑借同名品牌E·Land開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),之后,旗下其他品牌也迅猛發(fā)展起來。迄今為止,中國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的品牌已超過40個(gè)在全國(guó)百余座大中城市擁有超過7000家賣場(chǎng)。

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