英國經(jīng)典奢侈品牌Burberry一直重視數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展，根據(jù)最新消息顯示，Burberry于近日宣布在Apple TV推出一款app，并將直播2016秋冬系列男裝秀。而這次，Burberry將成為時(shí)尚類別中首個(gè)在Apple TV平臺直播時(shí)裝秀的品牌。
Burberry的2016秋冬系列男裝秀將于北京時(shí)間晚上9點(diǎn)在肯辛頓花園舉行。在此期間，音樂人Benjamin Clementine將在時(shí)裝秀上現(xiàn)場演出。
除了時(shí)裝秀的直播外，Burberry在Apple TV上的app將為用戶提供一系列品牌視頻，包括Lilla Vargen、Jacob & Goliath和Shannon Wardrop等英國藝術(shù)家的演唱會，昔日時(shí)裝秀的視頻以及由Burberry化妝藝術(shù)顧問Wendy Rowe親自教導(dǎo)的化妝教程，該教程將教導(dǎo)你如何從描畫輪廓造型到成功打造出時(shí)髦煙熏妝。
Burberry將成為首個(gè)在Apple TV直播時(shí)裝秀的服裝品牌
為了吸引更多年輕的消費(fèi)者，Burberry于去年與Apple合作推出音樂頻道，成為首個(gè)在Apple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry首席行政官Christopher Bailey一直將音樂列入傳播品牌核心信息的一部分。但Burberry并沒有通過這個(gè)音樂頻道獲得利潤，該品牌認(rèn)為這只是一個(gè)市場營銷的工具。
在Apple Music上建立頻道之前，Burberry在數(shù)字化的道路上已經(jīng)經(jīng)歷過了幾次“第一”：在去年4月與Twitter合作首發(fā)可觀看現(xiàn)場直播的APP Periscope，并成為首個(gè)在Twitter上銷售產(chǎn)品的奢侈品品牌。在中國市場方面，該品牌也是首個(gè)在天貓開通業(yè)務(wù)的奢侈品牌。
去年九月，Burberry已經(jīng)首次聯(lián)手閱后即焚照片分享應(yīng)用Snapchat直播自己的春夏新品發(fā)布會。這一舉措讓Burberry的發(fā)布會覆蓋到Snapchat超過一億的活躍用戶，而直播結(jié)束后，發(fā)布會上的所有消息會在24小時(shí)之后消失。而在十月，Burberry再次聯(lián)手閱后即焚照片分享應(yīng)用Snapchat發(fā)布品牌宣傳，但主要記錄有關(guān)2016春季廣告大片和視頻的制作過程。
一直以來，Burberry非常熱衷于與各種知名科技公司合作，不論是最新的社交媒體還是科技產(chǎn)品。如今擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官的Christopher Bailey也是業(yè)內(nèi)出名的科技迷，因此未來Burberry或?qū)⒖赡苡懈嗟目萍荚爻霈F(xiàn)，我們拭目以待。
